На выставке CES 2016 были впервые показаны плееры Ultra HD Blu-ray. Однако на презентации не было сказано о ценах на носители данных. Онлайн-продавец Amazon предоставляет возможность заказать фильмы в разрешении 4K по цене 30 - 40 долларов. Преимущество Ultra HD Blu-ray заключается не только в более высоком разрешении, которое составляет 3.840 x 2.160 пикселей, но и в поддержке HDR, что позволяет улучшить качество изображения и представить больше деталей. Кроме того, Ultra HD Blu-ray поддерживает звуковой формат Dolby Atmos.
Ultra HD Blu-ray, в отличие от традиционных DVD и Blu-ray, будут без регионального кода, поэтому, к примеру, американскую версию можно будет без проблем проигрывать в Европе. Однако каковы будут цены на разных рынках, пока что не известно.